抖音带货可以和淘宝合作吗?抖音与淘宝签70亿协议

2020年6月27日09:40:28 评论 7
我又逛了一圈淘宝,抖音上出现过的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等,都变成了爆款。而机灵的商家会加上“抖音”关键词推广,宝贝评价也被抖音占领了:“看抖音上买的,经济实惠,好用得不得了。” “抖音入坑系列,给同事买的,她第一次用就成功了”。看到这应该知道抖音植入淘宝的强大基础了吧!

从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。

腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。

阿里近年一直在强调内容和社交,而抖音本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,在一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。

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这不代表抖音要放弃做电商平台。从流量角度来说,抖音是一个流量中心化平台,同时也是靠优质流量生存的平台。抖音如果直接通过电商变现,在一定程度上讲会对内容造成伤害。是把流量分发给优质内容,还是分发给电商,也就是说,APP上大流量的位置是有限的,到底是放优质内容,还是放电商广告呢?这是个矛盾的问题。而这一点今日头条也在放心购上进行尝试,也想明白了。解决的方式是如果真要做电商,就独立做个电商APP,把今日头条流量再导流过来。所以抖音也是一样,跟淘宝合作比较轻,对用户体验影响不大。而且也不影响头条系电商自营上的摸索,要知道18年头条系电商做了150亿GMV,这里面还有非常大的挖掘空间。

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