抖音网红带货法律,网红主播抖音“带货”的法律风险防范

2020年6月28日16:21:13 评论 9

11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。内容要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目内容不仅要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。

一、主播带货是不是“代言”?

从上可知,是否带货并不重要,重要的是实质上是否是以自己的名义或形象对产品作了推荐、证明。

网络主播们以自己的粉丝效益,通过网络直播的方式,以自身形象和名义对产品/服务做了推荐,已经符合了《广告法》中所述的广告代言人定义。

二、《广告法》中“带货人”的法律责任

《广告法》规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

实践中,如同销量第一、销量最高、服务最好、质量最优、秒杀全网、全网第一、全网最优、质量最好、全网底价、类目底价、同行底价、顶级等词语均可能被认定为绝对化用语,从而招致市场监督管理部门20万以上的处罚。

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禁止虚假宣传

《广告法》规定,广告有下列情形之一的,为虚假广告:

商品或者服务不存在的;商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;虚构使用商品或者接受服务的效果的;

以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

《广告法》第五十六条规定,虚假广告造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。也就是说,对于宣传与实际不符的带货主播们,如果商品存在问题,造成消费者损害的,应当与广告主承担连带赔偿责任。

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