当时,以淘宝上线直播功能为标志,直播成为了电商平台的标配。过去几年,各大电商平台的直播也一直在开展,但今年突然兴起的“直播带货”和以往有了一些变化,在这波风口下,电商成为了直播的标配,而背后的主角也从电商平台变成了抖音、快手等短视频平台。
短视频是当下的流量洼地,在互联网整体流量红利见顶的情况下,短视频的流量依然保持大幅增长,其中,抖音和快手是短视频领域的双雄。根据年初的数据,抖音日活突破4亿,快手的日活突破3亿。
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而流量又是电商平台的命脉,围绕流量的争夺,一直是电商行业竞争的核心,所以接下来,电商平台和短视频平台的关系会朝着什么方向发展,也是外界审视这两个行业时最想知道的答案。
董明珠在快手的直播,销售额高达3.1亿元,这背后,是快手平台拿出了真金白银进行补贴。也是以此为分界线,快手和抖音在直播电商领域呈现出了两种状态,前者高举高打,一路高歌猛进,而后者,则选择埋头发展。
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