老衲自媒体 短视频 拿出2亿资源,西瓜视频启动“活字计划”,助力图文创作者转型

拿出2亿资源,西瓜视频启动“活字计划”,助力图文创作者转型

图文创作者的新机遇来了!

随着视频化浪潮的来袭,越来越多图文创作者正在向视频达人的方向转型。比如西瓜视频上就已入驻了不少优质图文创作者, 且交出了一份亮眼的成绩单。

如财经作家温义飞入驻西瓜视频2个月,产出多个爆款视频;历史类科普作者萌蛋人3个月涨粉50万……

为了进一步助力图文创作者,6月9日,西瓜视频宣布正式启动“活字计划”——图文创作者转型招募计划,联合今日头条、抖音拿出2亿资源扶持图文创作者转型。

通过政策扶持、流量助力,西瓜视频帮助图文创作者抓住变革机遇。而图文创作者如何把握自身优势及平台资源,迎接这一股视频内容浪潮?

西瓜启动“活字计划”

6月9日下午2点,一场关于“新内容消费时代的趋势洞察对谈”暨西瓜视频“活字计划”启动仪式正式开启。

发布会上,西瓜视频邀请了百万粉公众号运营者姜茶茶、知名媒体人洪晃、远川文化COO夏远薏分享他们视频转型的经验,讨论图文转型的趋势、必要性以及如何从0到1实现图文转型。

其中,在广告公关领域影响力较大、拥有5年公众号创作经验的姜茶茶表示,由于公众号整体流量的下滑,视频平台成为新的发展方向。

在她看来,图文转型并不仅是将文字内容视频化,视频在定位、受众上均与文字定位不同,因此视频内容相较文字要兼具娱乐性。此外,视频覆盖了更多受众范围,发展空间更大。

洪晃老师认为,文字是所有表达的基础,图文创作者在转型上有特殊的优势,要充分把握这个优势。

“好的视频,脚本也一定特别优秀。”

针对转型过程中遇到的视频制作、文字语言视频化等困难,西瓜视频战略负责人孙雨萌表示,西瓜视频将对转型感兴趣的创作者提供相关培训,后期也将提供创作工具降低创作者的制作门槛,通过一系列平台资源,助推创作者,让转型落到实处。

仪式最后,西瓜视频正式官宣启动“活字计划”——图文创作者转型招募计划,联合今日头条、抖音,拿出两亿资源(1亿元现金和1亿元流量)扶持转型创作者。

同时邀请李银河、洪晃、张佳玮、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板担任首席招募官。

据悉,参与活动的创作者将有机会获得官方提供的流量、运营扶持,其中包括亿级流量、高额奖金激励、专属运营对接、定制课程培训、金牌制作团队等。

除了平台扶持政策外,6月初,西瓜视频就已发布《图文作者跨体裁趋势报告》,分析了当下市场图文和视频体裁的现状。

报告显示,2019年12月网络视频、短视频两类应用使用时长均超网络文学和网络新闻。视频时代已然到来。

当下人们生活节奏加快,可休闲娱乐的时间愈加碎片化,而视频相对图文来说,阅读门槛较低,更能满足受众的需求。

此外,视频时代下,图文阅读用户的大量流失导致图文的商业价值也在不断缩水。图文创作者转型迫在眉睫。

如今,越来越多图文创作者拥抱视频平台,除了时代所趋,更多是因为横屏视频在体裁、用户留存、变现等方面均展示出巨大的潜力。

从体裁上来看,横屏视频较图文形式来说,包含了更详尽的内容,也给创作者更大的发挥空间,为用户带来更良好的视觉体验。

从用户停留时长上看,据报告显示,横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文从供给端看,用户停留时间长。

从变现端看,横屏视频创作者得到了更直接可观的收入回报。

据报告显示,在今年第一季度新增的内容创作者中,横屏视频创作者占比60%,已高于图文。其中,知识类视频在供给和消费两端的增长领跑其他类型。

图文创作者新机遇

目前,已有不少优质图文创作者入驻西瓜视频,用不俗的成绩验证了图文转视频道路的可行性。

知名财经作家,著有《脑洞经济学》一书的温义飞于今年4月10日在西瓜视频发布第一个视频,开始迈出成为财经博主的第一步。

截止目前,该视频总播放量为6.9万次,获得89条评论。从数据看,温义飞博主之路的开局并不顺畅。

4月20日,温义飞发布一个关于比特币的视频,这是他在西瓜视频上传的第4个视频。

视频一经上线,播放量瞬间突破300万。如今,该视频播放量已达379万,是温义飞爆红的第一个视频。

目前,温义飞的西瓜视频账号“温义飞的脑洞财经”用8个视频积累了6.4万粉丝。视频信息量丰富,独具特色的文案,兼具视觉美感的视频画面,是其视频吸引用户的关键。

其随后相继发布《如果经济危机爆发,普通人如何借机咸鱼翻身》、《经济危机来临,中国如何巧妙救市逆风翻盘》等视频,视频播放量均达300万+,近期发布的一个视频播放量更是达到477万。

从无人问津到接连产出几款爆款视频,温义飞只用了两个月。

对他来说,从视频的背景音乐、剪辑节奏到视频文案等,这些与图文全然不同的创作元素是一种全新挑战。

面对转型视频带来的困难,温义飞表示自己对图文创作已形成一种套路,这种套路已让他的创作热情逐渐消散,而视频所带来的机遇和挑战,让他找回久违的创作激情。

此外,他深刻意识到相较图文,视频的互动量、留言和点赞明显得到提升,用户对视频的热情更高。如今,在温义飞视频下方,可以看到不少用户针对视频话题开启讨论等。

与温义飞刚转型视频不同,“萌蛋人”自2019年就开始自学视频制作。2020年1月起,他在西瓜视频发布首条原创视频。

作为一位历史类科普作者,萌蛋人用动画形式,加上幽默有趣的叙事方式,在短短几分钟内向观众科普历史知识。据悉,其在3个月内涨粉近50万,目前在西瓜站内已收获粉丝数52万。

“转型视频,最明显的变化是收入和知名度都得到一定提升,同时我也感受到喜欢我的人开始变多了。”萌蛋人表示。

对萌蛋人这种个人视频创作者来说,视频从策划到完成基本需要七八十个小时,所耗费的时间和精力较多,在视频制作上效率较慢,这是他目前转型所遇的困难之一。

对于图文创作者转型视频创作成功的可能性,萌蛋人说:“没有绝对行和绝对不行,都要去试一试。风口来了,不想错过。”

目前,西瓜视频有多条转型路径可引导图文创作者进行视频转型。

其中,除了以“温义飞脑洞财经”为代表的素材剪辑,“萌蛋人”为代表的动画制作外,还有真人出镜和纯文字视频共4条常用转型路径。

真人出镜以历史知识科普作者“赫连勃勃大王”为代表,是一种能快速建立个人IP的转型路径。其入驻一个月发布6条视频,收获了7万粉丝。

“知心者联盟”作为冷知识科普作者,用纯文字加配音的形式展示内容,图文转化为视频的难度更低,产出频率更高,几乎能做到日更。

平台如何助力?

一直以来,西瓜视频不遗余力地扶持创作者,拥有一套持续打造、完善视频创作者的扶持培养体系。

2019年7月,西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划。该计划设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助优秀的vlogger实现月薪过万。

一个月后,西瓜视频推出“扬帆计划”,从内容孵化、流量扶持、内容变现等方面为创作人提供全方位的服务计划,进一步激励优质内容创作。

变现上,除了流量分成,西瓜视频也为创作人提供更多元的变现方式,如内容导购、付费专栏等。

加上此次推出的“活字计划”,不难看出,西瓜视频持续发力视频内容领域,从内容创作、运营、流量扶持、变现等方面持续为创作者助力,帮助创作者打通一条从内容到变现完整的可持续发展路径。

除此之外,西瓜视频背靠字节跳动,拥有强大的流量基础。

凭借流量优势,加上西瓜视频与抖音、今日头条在内容上的共同分发,可最大程度为图文创作者在转型上助力。

近日,西瓜视频对外宣布向所有用户免费提供短视频4K画质,4K画质的开放将给平台视频内容质量带来新高度。

从平台政策、流量优势到技术支持,西瓜视频为创作者提供了优质的平台生态环境。据报告显示,近一年西瓜平台的作者数、内容量、活跃度增长显著。

此次“活字计划”的推出,可以帮助图文创作者抓住变革机遇,创作更优质的作品,实现转型。同时,这也是丰富创作者营收构成,拓宽变现的新渠道。

对平台来说,吸引更多优质内容创作者入驻平台,丰富平台内容,助于打造平台的健康生态。

据了解,西瓜视频已入驻数百万今日头条图文创作者,平台将全力、持续扶持作者,助力创作更多、更具品质的视频内容。

视频行业发展至今,竞争愈发激烈。随着西瓜视频的进一步加码,对图文创作者而言,新的机遇正在到来。

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作者: 老衲自媒体

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