
亲爱的抖音知识创作者:你好!
非常感谢你的到来和你用心的创作,让每个人都能够透过短视频的屏幕窗口,带着惊奇和热情,去认识和理解这个等待被探索的美妙世界。
不论你初入平台,还是已有丰富的经验,相信都已对抖音的知识传播有些体会。让知识变得更易理解和更有魅力,是短视频传播知识的核心。在抖音,一个知识创作者,也同时是一个善于交流的“译者”,他能够把知识用短视频的形式向用户“娓娓道来”,让知识拥有亲切和有趣的面孔。这种对知识的转译,正是短视频在知识普惠上的独特价值。
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那么,对于创作者来说,什么样的知识短视频能够吸引受众,并达到更好的知识传播效果?如何创作出优质精彩的知识短视频?
我们联合华中师范大学心理学院开展了《短视频学习效果研究》,对短视频学习效果的影响因素进行了探索,并对抖音知识传播规律进行探究,最终发现:
好的知识短视频,需要遵循“火花(SPARK)”创作原则——

- Short – 点到为止
- Person – 因人而异
- Alive – 绘声绘色
- Represent – 以身示范
- Kind – 深入浅出
“SPARK”,也即点亮。通过知识创作,点亮学习者的好奇心和深入学习的兴趣,激励人们探索和触达更多的知识。既像火花,也像一颗饱含生命力的“种子”。
为了赋能抖音知识创作者,让知识的种子长成丰茂的森林,我们将抖音知识创作经验沉淀,并集成手册分享于你。愿我们能共创更加生机勃勃的抖音知识生态。
让我们启程。
一、点到为止 Short

讲解做到“点”到为止,开门见山,以“短”见“长”:
· 提炼和凸显一个明晰的知识点,呈现精华内容。如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点。在有限的时间内,提炼核心的知识点进行讲述,比起混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。
· 开门见山、快速切入正题,内容编排紧凑,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用讲述知识的每一秒。
《短视频学习效果研究》发现:
(1)将学习材料划分为结构清晰的小知识点,让学习者对知识内容有清晰的把握,能够帮助理解和掌握内容,提高记忆效率。
(2)知识类短视频的呈现应该尽量做到简洁,内容设计时减少冗余环节。利用短的时间讲清楚相关的知识,可以降低学习者在学习过程中的认知负荷,提高学习效率。
二、因人而异 Person

了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式:
· 对于中老年群体而言,健康科普是“硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。
· 儿童青少年是知识学习的重要群体。但在实践中,我们容易用成年人习惯和熟悉的方式去创作,而忽视了他们自身在不同认知发展阶段的特点。《短视频学习效果研究》提议,创作者需要根据儿童青少年不同阶段的身心发展需求,来创作相匹配的短视频内容。如果你为他们创作知识短视频,可移步到附录去看详细内容。
三、绘声绘色 Alive

· 有“声”有“色”,是短视频的主要特征。它打破以往静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。
· 巧用背景音乐。熟悉的音乐可以迅速地吸引用户的注意力;另一方面,音乐和画面的巧妙搭配,让知识“抖”起来,实际上是把知识变得更加生动。
《短视频学习效果研究》发现:古典音乐可以增强学习者积极的情绪体验,快速的流行音乐可以提高学习者对短视频知识学习的满意度。
· 百闻不如一见。直接的动态呈现,有时胜过千言万语。从平面的文字,到立体的空间,动态视频对知识的讲解,大大缩短了想象和理解的路径。如果你想告诉大家太阳系如何运转,与其在镜头前用精妙的语言描述,不如直接让太阳系真的“动起来”。
《短视频学习效果研究》发现:相较于图文的知识呈现,动态的短视频学习方式能激发学习者的学习动机和学习兴趣。
四、以身示范 Represent

对于教程类知识(“how-to”),例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,建议“以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。
创作时注意分解教学内容,并且按步骤呈现。短视频天然地适合“以身示范”,并且降低了创作门槛——一台手机,一个做好准备好的你,就能实现。
五、深入浅出 Kind

· 将抽象的概念转化为具体的画面,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。比如,当讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎,更让人眼前一亮。
· 学会讲故事,把知识还原到产生的场景之中。无论理论还是经验,大部分知识都有它缘起的背景和故事。可以采用情景剧的创意形式,或去到历史发生地,用故事来生动地诠释,让受众“如临其境”。
· 适度地用幽默和风趣为佐料,调动受众的学习情绪和兴趣,知识也可以变得“人格化”。

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谢谢
666666666666好好了
谢谢
谢谢
确实不错,全是干货!!!
嘿嘿
谢谢
感谢耶稣基督教上帝保佑平安!!信主前,将自己老婆气死的人,信主后,变成极好的人。2信主前,玩股票跳楼自杀的人,信主后,家族充满平安喜乐3信主前,未婚同居,被男人抛弃,见男人就不想穿衣服,被送精神病院,信主后,变成极其正常的人4信主前,信仰佛教印度教的奎师那知觉协会烧香跪拜偶像,变成精神病,被送精神病院,信主后,变成极其正常的人5信主前,遇到困难想摸电门自杀的人,信主后,变成极其正常的人6信主前,站在楼顶(包括地铁边和河边)要自杀,伸腿就差往下跳的人,信主后,变成极其正常的人7感谢上帝长年被搅扰得极其不想活到极点的人经耶稣基督教堂祷告得以平安解决,这个搅扰的人是中国远洋运输集团梁岩峰8感谢上帝2个孩子幼儿园小学赞助费二胎户口罚款(社会扶养费)将近30万元,一分没花耶稣基督教堂帮助祷告成功解决9感谢上帝3-4次烧水,整夜忘关大火,壶都烧化了,却蒙主保守全家平安没发生火灾等恶性事故☕️️️️
谢谢