做抖音运营策划方案技巧!你一定要掌握好,掌握这些写方案很轻松!

2019年8月19日16:31:18 评论 24

抖音运营技巧和方案

之前在社员们的学习反馈中了解到这样一个情况:在制定方案时,最困难的一个环节是如何提升账号的关注度。

而大部分对这一点的理解是这样:把视频转发给朋友圈的每个人,让大家帮忙转发点赞,提升视频的曝光度,从而获取更多的关注。

其实,过程中,每一个环节我们都要掌握至少一个技巧,才能合理利用抖音资源发展账号。

而提升用户关注度的核心技巧在于解决“用户为什么关注你”这个问题。我们要根据账号定位,了解用户动机,制作出符合用户需求的视频,才能获取更多关注。

下面,将从5个方面为大家分享提升用户关注度的方法。抖音账号运营

01满足用户对快乐的需求

喜怒哀乐,是人最基本的情绪。而“乐”能带给自己和周围的人以愉悦的感受。

如果一个账号能持续带给用户快乐的感受,那么让他们持续关注就是一件轻而易举的事了。

那么,如何才能持续满足用户对快乐的需求呢?

主要有两点:

1、注意短视频题材的选择,一般要求搞笑、轻松,带有喜庆氛围更好;

2、注意保持表演风格、角色塑造等的一致性,让用户朝固定方向联想,形成期待感。

其中,保持角色塑造的一致性非常重要。

如果能长期保持一致性,随着时间的推移和内容的积累,用户会自然而然地对接下来的短视频内容中的角色有固定联想,并期待后续剧情的发生。

值得一提的是,在保持这种一致性的情况下,即使某一天出现了不一样的角色塑造,用户也会在一定程度上沿着原有的角色塑造进行联想。

2.满足用户好奇心需求

面对未知,人们总是会有不断探索的心里需求。

例如,在孩童时期,我们对一些好玩的、未见过的东西有着巨大的好奇心;

在这种普遍的动机需求下,推送能引发或满足用户好奇心的短视频内容,是一种非常有效的方法。

一般来说,能满足用户好奇心的短视频内容一般有三种:稀奇的、新鲜的、长知识的。

这几类短视频利用人们认知上的反差引发好奇,或是利用新鲜内容为人们提供谈资,又或是利用长知识的内容提升优越感,这些都是能满足用户好奇心而引发关注的好方法。

03满足用户学习模仿的需求

人在见到好的技巧和行为时,经常会不自觉地开始模仿。抖音账号运营

例如:喜欢书法的人,偶然在某处看到书法好的碑帖、字帖,就会细细观摩,并在练习的时候不自觉地开始模仿。

视频内容的出现,则为用户提供了更真实、生动的学习模拟平台。无论是有亮点的技能、特长,还是值得学习的某项行为,都有着巨大的吸引力,对于提升用户关注效果显著。

满足用户解决问题的需求

如果说满足用户的快乐、好奇心需求还只是停留在心理层面的话,那么满足学习模仿需求已经上升到了行为层面。

无论做什么事,人们总是在遇到问题和解决问题中度过的。

因此,运营者如果能为用户提供解决某一问题的方法和技巧,满足人们解决问题的需求,并能帮助人们更好地完成任务,那么,获得更多的用户关注就很容易了。

这类短视频有一个特点:它吸引用户关注的时长可能并不是某一个时间点,而是会持续一段时间。

例如,当用户看到某一短视频时,当时觉得它有用而关注,一段时间后,在生活中遇到了需要短视频内容中提及的方法来解决的问题时,用户会二次关注或多次关注。

所以,能满足用户解决问题的短视频内容是工具化的,有着更长的生命周期。它能让用户“因为其他的事情而想起它”,这种结果的发生是必然的。

05满足自我实现需求

从心理层面到行为层面,再到更高层次的精神层面,有着跨越性发展。

我们在抖音运营过程中,也可以按照这样的顺序来推出内容,吸引用户关注。

满足自我实现需求的内容,简单点说,其实就是“心灵鸡汤”。

“心灵鸡汤”类的短视频之所以能引起用户的关注,最根本的原因还是在于其中所包含的正能量和积极的思想。

生活中总会遇到挫折,而在遇到挫折时我们需要有积极的思想做引导。基于这种情况,我们推出具有正能量的内容,给用户以指引,从而提升用户的关注。

以上是提升用户关注的一些方法,而抖音运营除了要提升用户关注度,还要提升账号的热度。

我们每天在视频上费尽心思,归根结底都是为了提升账号的热度。

如果你想提升账号的热度,可以从以下一个方面来进行数据分析:

1、账号名字:账号名字最好响亮易记,如果你培养的是专家类账号,可以使用“姓名+行业词”的格式来命名。

2、作品数量:逐步增加视频数量。如果你只有两三个视频,视频平台怎么可能长期给你推荐流量呢?

3、播放数量:所有视频获得的播放数量总和,越多越好。抖音运营策划

4、获赞数量:所有视频获得的点赞数量总和,越多越好。

5、评论数量:所有视频获得的评论数量总和,越多越好。

6、转发数量:所有视频获得的转发数量总和,越多越好。

7、点赞数量:当观看别人的视频时,你点赞的视频数量越多越好。

8、动态数量:发布视频和转发别人的视频到自己的主页都算是动态,此类动态的数量越多越好。

9、“粉丝”数量:你的账号的“粉丝”总数越多越好。

10、观众查看主页的数量:观众通过你的某个视频进入你的主页,这样的行为越多越好。

11、访客停留时长:观众观看你的视频的总时长及观众进入你的主页之后观看其他视频的总时长,越久越好。

12、访客观看其他视频的数量:观众连续观看你的其他视频,看得越多,账号的“热度”越高。

那么,视频上热门之后呢?

“上热门”是视频平台给予优秀视频的流量奖励和支持,也是视频平台提升平台中用户体验的重要方法之一。

当你的一个视频“上热门”之后,你就会发现:

1、过去的所有努力都是值得的。

2、这个视频会影响其他视频的数据表现。

3、这个“大爆款”会带动很多“小爆款”。

4、部分“小爆款”会反过来影响“大爆款”。

5、有很多观众会给你的视频留下评论,你可以回复评论来提高账号的权重。

6、有一些“粉丝”会通过私信的方式给你留言,也可能会有些商家咨询“如何在你的账号投放广告”。

7、要研究这个视频“上热门”的原因是什么。

8、“上热门”有时候是一种运气,这种运气有点像“风”。我们不知道它什么时候到来,也不知道它什么时候离去。我们能做的,就是不断地提高视频质量。抖音运营策

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