孝义融媒:探索“带货直播”拥抱新业态

2020年5月23日03:43:19 评论 30

直播带货,无疑是时下最热的“风口”,20日刚刚结束的第五届吕梁名特优功能食品展销会暨2020年吕梁特色农产品直播带货节,市融媒体中心与市农业农村、商务等部门配合,主动拥抱新消费业态,成功完成了五场直播带货活动,通过跨行业融合的方式,探索“广电+直播+电商”的新模式,努力开辟媒体融合发展的新路径。

“直播助农 嗨购吕梁”活动期间,由市融媒体中心独家提供技术设备平台,从5月15日开始,每天两个小时,先后进行了市长直播带货、羊羔酒、山西一果、智宝康、杨氏康健、金圪达等连续五个专场的高密度带货直播。

经统计,期间共有26.16万网友通过“孝义广播电视台”微信公众号、“最孝义”微信公众号、“孝义视界”APP走进网络直播间参与互动、下单购物,完成直接销售总额超过40万元,直播带动线上线下消费,助力孝义核桃、碗团等特色系列农产品走向了更广阔的市场,帮助本土企业推广品牌形象。

网络直播带货,主播是关键。在四个企业专场的直播中,带货主播全部由孝义融媒的记者、主持人担任。2019年5月融媒改革启动后,网络直播在孝义融媒已经成为常态,但带货直播却是今年以来的新尝试。记者、主持人虽然有专业优势,不同于传统新闻的单向传播,网络带货面向的观众范围更广,更需要其用充足的准备和语言技巧刺激流量,以个人魅力吸引网友下单。

市融媒体中心主持人 陈 晶

做一场直播是两个小时,但是我们的工作不光是这两个小时,其实在之前可能前好几天我们就在做了。大家看见台前是主播,其实在背后我们是一个强大的团队在支撑着我们这场活动,大家在这个团队各司其职做这个事情。比如说,我们可能前几天就开始和商家确定产品价格、库存,包括一些优惠价,给粉丝争取更大的福利。为什么我们要直播,就是能够把产品以一个特别优惠的价格,分享给我们广大的粉丝。

事实上,“跨界”化身合格的带货主播,媒体主持人需要多方面的转型。直播中,主播不仅要及时准确回答很多网友关于商品的专业问题,还要成为网友的双手、舌头、眼睛、鼻子,将对商品的体验转化成语言和生理反应,制造有沉浸感的场景,带着观众感受它背后的文化。

市融媒体中心主持人 陈 晶

刚开始一星期一次,现在像这次连续5天都在开专场,这是首次的,通过这样一个大平台来进行历练、学习,希望我们自己直播主播的这个身份能够得到一个提高,然后把我们孝义更多、更好的产品,通过直播的方式分享给我们孝义、全国的粉丝们,把我们的孝义产品推出去。

许多观看直播的网友表示,之所以下单,除了优惠价格和品质的吸引,对家乡主流媒体平台支持、信赖也是重要的参考因素之一。为此,市融媒体中心主持人表示,虽然开放的媒体生态,特别是直播带货的形式让传统主播再接地气,但所肩负的社会责任不变,希望以尝试直播带货的形式,利用电商新平台,助力家乡产业振兴和脱贫攻坚事业,更好地彰显自身和媒体的时代价值。

市融媒体中心主持人 雷 丹

作为电视媒体人,不管是电视屏幕还是手机屏幕上,都是有一份责任和担当,所以在直播的过程中也是带着一份大家对我们的信赖,所以选择我们是没有错的。

在“直播助农 嗨购吕梁”活动闭幕式上,市融媒体中心主持人陈晶与抖音、淘宝、快手、腾讯直播等知名网络平台的10名主播,一同获评“直播助农、嗨购吕梁”最佳网红主播,成为其中唯一一名广电自己培养的主播。

有效整合内部资源,以开放的思维跨界合作,未来,市融媒体中心在做好舆论引导主业的同时,将充分发挥平台优势,以高品质内容输出为基础,继续顺应时代潮流,主动拥抱新业态,探索融媒公益及市场化带货直播等多种运营模式,使融媒改革更具成效。


记者/亨彦

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