“娱乐至死化”的抖音商业洗白,如何看待短视频的年轻文化

2020年5月23日02:26:45 评论 18

2016年,国内横空冒出一款风靡全国的短视频软件 -- 抖音,并迅速霸占各大下载软件排行榜。然而,当时抖音的“名声”并非那么正能量化,大部分人对于抖音视频的评价都是“低俗”,“恶趣味”,“没内涵”。

自媒体上更是冒出许多文章,抨击抖音软件的“成瘾性”“娱乐至死化”,在睡前划一划,四五个小时就过去的精神鸦片愉悦下,抖音并没有与当时的正统文化相融合,是主流价值观所不接受的“低俗代名词”。

几年过去,抖音并没有如人们所期望的,占据一段市场流量后便昙花一现陨落,相反,它越做越出色,卷起了无数红遍大街小巷的BGM 音乐,重放了过去被隐没的经典电影,抖出了一个又一个让人笑掉大牙的生活梗,而其中,抖音也成就了越来越多优秀的内容输出者。

在疫情居家期间,抖音甚至帮助无数线下倒闭企业,开启了直播卖货的节奏; 解决了困局在家无聊的人们的娱乐生活;让无数个无名却有才华的人获取盈利和关注。

抖音这个短视频大王,逐渐席卷人们的生活,改变人们对它“低俗”形象的看法,成为新时代新媒体网络中的年轻文化。

那么,抖音是如何逐渐“洗白”成为大众生活不可少的媒体软件,抖音火爆的原因是什么呢?

  • 1,精准的定位

抖音对于自身产品是定位给了年轻人,它的标签就是年轻和时尚,所以抖音具备各种类型的音乐形式以及炫酷的视频特效,再加上强大的美颜瘦脸功能,这吸引了无数走在时代前端的年轻人。

而在使用过程中,它会按照用户的习惯和频率,大量推荐相关的视频,完全符合用户的喜爱程度和消费习惯,以致于他们沉浸在吸引自己的短视频中,又不自觉投入到另外一个相似的风格中。

  • 2,优质的内容创作

经过清理原先的劣质视频和加强监管后,抖音开始鼓励一批又一批优秀的内容创作者,足够的创意,新奇的想法,以及垂直领域的内容创作,为抖音捧出一批又一批的网红和很多爆红的抖音视频。

其中很多入驻的明星和名人,在抖音上接地气的生活展现和荧幕上截然不同的形象,也为抖音吸引了大批流量。

  • 3 , 得天独厚的15秒视觉刺激

抖音能够逐渐走红的最后一个因素,在于它得天独厚的15秒视频限制,由于时间的限制,内容创造者必须竭尽所能在仅有的时间内吸引用户的注意力,以致于浓缩的都是精华。

同时,15秒的短视频给大众的视觉疲劳带来及时的视觉更新和刺激,可以在一瞬间转换不同视频频道,快速获取不同的信息渠道。

虽说抖音改变了我们的生活,带来了不同的价值观和生活潮流,仍然有人对于这种“碎片化知识”和“未经思考”的视频充满抨击,然而毋庸置疑,人们可以每天花费那么多时间在抖音上,自然有它的优势和原因所在。

它除了能够给人们带来快餐式般的碎片文化外,也能够给人们及时提供快乐和快速学习,人们可以在抖音上快速搜索“简笔画教程”“生活英语”等技能性学习,也能够在抖音上观赏时代已久的老电影。

然而,在那之外,沉浸在抖音使用和享受这种精神愉悦的人们,也应该思考,“抖音之后,留下的是什么”

沉浸在抖音视频之中不知不觉的5个小时后,抖音视频能给人们留下的价值和文化是什么? 是纯粹的时间消耗? 还是真的留下了什么?

就如央视主持人在接受采访时曾说过的:“今天在看抖音的,五年后在哪里?如果不想很优秀的话,那愉悦一下没关系。但是如果自己还抱怨,说凭什么机会都给别人拿走了,却不看书, 那就有问题了。”

weinxin
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