老衲自媒体 短视频 招达人太难,美图办了个校园比赛,要下场做MCN?

招达人太难,美图办了个校园比赛,要下场做MCN?

江湖上已经没有了美拍的传说,但其同门兄弟美图在短视频行业的动作越来越频繁。

4月20日,美图推出“美事奖-美图校园网络达人挑战赛”,该比赛的主办方“美事”是美图旗下一个网红垂直招募平台。

据悉,该活动很早之前就启动了招商,广揽MCN机构参与合作。但据某MCN机构透露,合作费用并不低,最高甚至达到了500万。

这究竟是一个怎样的活动?美图希望借助这个活动做什么?

垂类校园达人挑战赛

4月7日,美图公司联合美事平台推出的“美事奖-美图校园网络达人挑战赛”正式上线。

该比赛将落地哈尔滨、济南、武汉、上海、广州、成都六大赛区,精确聚焦美食、美妆、健身、游戏、舞蹈、音乐、穿搭和知识分享八大兴趣领域,面向1000多所全国院校的在校大学生进行达人的招募活动。

赛事共分为海选阶段的青铜挑战赛、初赛阶段的白银挑战赛、120进12的黄金晋级赛、以及最终的王者争霸赛四大赛段。

在4月7日到6月30日的报名阶段,参赛的达人和素人通过登陆美图秀秀官方赛事专区,完成信息填写、上传个人照片即可获得报名资格。

打开美图秀秀App,在“我”页面的“更多服务”项可以看到已经出现有“美事奖挑战赛”的报名入口,点击打开页面即可快速参与报名,美图公司的其他产品亦可以获取相关报名信息。

截止至4月22日下午15时,已有10494人报名。

4月30日开启初赛阶段,届时将会发布相应的MCN训练任务、品牌实战任务,并开设美事学院训练营专区,通过多种作品形式来获得导师指导和人气积累。

7月1日进入复赛,新增选手直播PK项,120名选手将综合直播间各项数据与评委评分选拔全国12强。

最终,12名达人将根据选手直播的综合热度结合带货量、线下评委评分进行美力值排名,在王者争霸赛赛段中角出全国三强,赢取万元大奖和百万签约金。

据官方目前公布的扶持政策显示,参与活动的达人将可获得百亿流量扶持,且根据作品完成质量,更可获得话题推广资源。

在比赛的过程中,达人还可直接享受到美图平台曝光、美事学院专业培训课程、品牌资源深度合作等福利。

要下场做MCN?

目前,该活动报名阶段已启动有一段时间,并将于4月30日开启初赛赛段。

近日,某业内机构向短视频工场爆料称,该活动的招商也已经启动,其中冠名赞助活动需要200万,而特约赞助为50万,此外还有更深层次的合作,最高达500万。

“感兴趣的人还是挺多的,但一听到这个价,都觉得太贵了。”

这个比赛,MCN主要参与的方式有两种:1.输送旗下达人参与比赛;2.投放资源位,活动有专为MCN机构开辟的品牌专区、MCN机构旗下达人热门展位、以及同赛区选手深度接触、优先签约等。

而参与的MCN机构能获得的回报,一是让达人得到高曝光,二则是有机会签约在比赛中脱颖而出的新人。

据“美事奖”的招商方案显示,此次大赛由美图秀秀和美事共同承办。其中,美事是一个网红招募平台,与KOC营销平台美事学院、任务众包平台美事通同属于美图公司。

据了解,美事此前也是主要做校园市场的,拥有丰富的校园达人资源。

将众多创作者借以“美事奖”这一活动汇聚到美图平台,为此也有业内人士表示:“美图可能是想做一个自己的MCN。”

美图是亟需扩充平台的达人队伍的。

美图入局短视频、转型社区时间晚,对于大部分用户而言更多仅是个“修图工具”。而且,社区活跃度较低,内容也较为单一。

因此,通过举办这么一个比赛,打入校园市场,挖掘一批有潜力的垂类新人,无疑能够强化平台的创作者队伍。

在本次比赛中,要报名参加的选手均需要上传图片或者视频,并需要同步到美图社区。

以网红招募平台“美事”为大赛主承办方之一,通过比赛的形式募集达人,最终或分发给合作的MCN机构、或签约平台,又有任务众包平台“美事通”来解决达人的变现问题。

借以这一系列动作,美图被猜测下场做MCN有迹可循。

美图的造血尝试

据美图2019年财报显示,2019年公司总收入9.779亿元人民币,经调整归母净亏损减少77.7%至人民币1.908亿元,2019年第四季度录得经调整净利润。

从严重下跌到2019年逐渐好转,美图在慢慢恢复到相对健康的状态。“我们2019年就是先止血,2020年大幅造血。”吴欣鸿在接受媒体采访时说道。

如何“造血”成为了美图2020年的关键所在。

作为中国的老牌影像处理和社交平台,美图公司围绕着“美”推出的一系列软件产品,其中不乏有美图秀秀、美拍等,曾一度领先短视频行业。

但随着抖音、快手的崛起,作为美图旗下的王牌产品之一的美拍用户流失紧急,美图2019年上半年财报显示,美拍月活用户数仅为977.2万,大部分头部达人也已经转移到其他短视频平台,带走了一大批的创作力和粉丝流量。

彼时,美图CEO吴欣鸿在财报后的记者问答中回应,“美拍还会以独立的App的形式存在,只不过未来美拍会有自己专属的定位,它的第一目标是更好的支撑美图秀秀。”这个说法,也被媒体解读为“美拍彻底从短视频掉队”。

2019年,美图秀秀正式转型社区分享平台,产品风格也逐渐向小红书靠近,短视频这一内容形式开始在美图秀秀上出现。

2020年4月,美图秀秀发起“创作者计划”扶持短视频达人,再到如今的“美图校园网络达人挑战赛”,携手MCN机构发掘、孵化校园达人,扩大流入的创作者基数,为下一步内容生态体系构建奠定了一定的基础。

而在2019年财报后采访中所提及的“直播电商”,在此次活动中也已崭露头角,在对选手的考核中新增“带货量”的指标。

“我觉得通过这个比赛,美图可能还希望培养一批能进行直播带货的垂类达人,比如美妆类,变现比较直接。”某业内人士表示,现在电商直播的蛋糕,每个平台都想切一刀。

“美图秀秀品牌知名度远比美拍要高,用户数也最多,用户增长持续增长,目前也慢慢建立了变美平台的用户心智。综合考虑,我们觉得业务还是落在美图秀秀上比较好。”吴欣鸿曾说道。

但即使动作频频,美图还是有很长的一段路要走。

就拿“美事奖”来说,最终能吸引多少达人,而这些达人该如何培养、孵化到最终实现变现,并不容易。

美拍曾经是最火热的短视频平台,但最终随着抖音的崛起,达人出走、机构换阵地,从此没落。

行业的竞争是残酷的,尤其是现在短视频行业早已走到变现能力的比拼,姗姗来迟的美图如何造血,还有待时间来见证。

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作者: 老衲自媒体

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