老衲自媒体 跨境电商 一部编年史看贝索斯如何通过打造亚马逊商业帝国,成为全球首富

一部编年史看贝索斯如何通过打造亚马逊商业帝国,成为全球首富

提起亚马逊,对于大多数年轻人而言,它或许更多时候代表的是那个“压泡面”的kindle,再往前推几年,我们习惯用的购书电商平台还并不是现在常用的东和当,很多人一箱子一箱子购书的图书电商平台恰恰就是亚马逊。那个时候,尚没有如今这么方便的“全球购”,到了“黑色星期五”的时候也会在亚马逊上一顿“狂欢”,然后慢慢地等待那些漂洋过海而来的跨国包裹。

实际上,亚马逊的故事远不止于此,它1994年初创,1997年上市,从最初只做纸质图书的电商平台,做成了全品类、多领域、世界性的电子商务“王国”。

那么这二十多年中,是怎样的选择、理念和精神,使得亚马逊能够到达如今的规模和水准?或许我们可以通过《亚马逊编年史》来一探其究竟。《亚马逊编年史》是清华名师、得到名师宁向东继《宁向东讲公司治理:共生的智慧》之后又一部全新力作,通过阅读,我们一面可以跟随书中“编年体”的叙述形式理清亚马逊的发展历程和脉络,一面也可以从贝索斯给股东们的信中剖析其心路历程、学习其管理智慧,无论是从其专业性来说还是就其客观性、全面性而言,《亚马逊编年史》都可以说是一本让人受益匪浅的佳作。

《亚马逊编年史》是一部“名副其实”的编年史,它整体可以划分成两大部分,第一部分就是以“编年体”的形式详细梳理了亚马逊从1994年至2020年之间的发展轨迹。那么,为什么说它“名副其实”呢?因为这本书不仅是按照“编年体”形式在讲述,更是细化到每一年的每一个月份当中去,二十多年来中的各种“事无巨细”,悉数呈现在这部编年史当中,如纪录片一般的真实、精细、完整。

每一个成功的人、每一家成功的企业,都会拥有一个相似的特质,那就是善于发现和把握机会,亚马逊创始人贝索斯便是如此,1994年,一篇由互联网研究领域的资深人士约翰·克特曼所撰写的报告中,一个非常令人不可思议的深深地震撼着贝索斯——2300%,在过去一段时间里中,互联网应用每年的速度增长竟然高达2300%!

这对于大多数人来说,或许只是个让人震撼的数字,或者是个一扫而过的数据,或者是个每天都大同小异的新闻,然而对于贝索斯而言,这个统计数字就是警醒,就是机遇,就是构建新的商业模式的可能!

贝索斯将他的想法通过超强的行动力化为现实,亚马逊帝国之路就此开启,从始于微末,一路走来收购了英国最大的网上书店之一Bookpages、德国公司Telebook、视频行业的IMDb、社交网络公司PlanetAll、提供购物比价和指南的Junglee、网飞、卓越……

和很多企业一样,亚马逊经历过各种各样的低谷和质疑,但贝索斯协同他的亚马逊坚持着稳扎稳打的长期主义理念,这也是他自始至终坚信并践行的不二标准。

我们不难发现,这么多年过去了,Kindle似乎并没有增加什么与读书无关的“改进”,它的功能一如既然的“单一”,那就是读书,没错,Kindle就是为了阅读而存在的,它并不需要除此之外的譬如视频、动画等各种多媒体功能的加持,就足以让很多人为之趋之若鹜。就像我们常说的“术业有专攻”,其实对于一个电子设备而言,也未尝不是如此,设想一下,当我们正在用手机上的读书app阅读一本电子书时,一个微信提醒出现在屏幕上方,你是否就会且切出去看消息了呢?想做到沉浸式阅读,似乎并不那么容易。

在贝索斯看来也是如此,他想打造的,就是这样一款“术业有专攻”的阅读设备:“对绝大多数图书来说,添加视频和动画是没有帮助的。它们只会分散注意力,而不会提高效率。你不会觉得加点儿视频片段会让海明威的作品变得更好……我喜欢打造一个特制的阅读设备。我认为,这是我们能够真正做出贡献的地方。”

对于Kindle的打造是他的产品理念之一,这并不是代表着一成不变,而是一种非常硬核也非常专业的创新。与此同时,贝索斯的管理理念也非常值得我们去研究和参考,而支持着亚马逊作为科技巨头的底层架构日趋完善的,正是这种硬核而专业的创新精神和客户至上的理念。

在早期刚刚收购Telebook的时候,贝索斯和艾莉森·奥尔格曾一起整理出这样的五个核心价值观:客户至上、勤俭节约、贵在行动、主人翁意识和高标准招聘,这五个核心价值观是以“长期主义”为导向的,在之后的很多年里以及贝索斯的多封信件中,都曾论述并强调“长期主义”对于企业的重要性。

正如书中所言:

“长期主义”并不仅仅是一种营业哲学,一种商业价值观。它的真正含义是超越商业意义的。在本质上,它是一种精神,是一种生存状态。

而贝索斯就是这样一个身体力行地在二十几年中都表现出空前一致性的“长期主义者”,或许正是这一特质成为了推动他成功的最强大助力。

学习资料

2

本文来自网络,不代表老衲自媒体立场,转载请注明出处:https://www.islys.com/238849.html
上一篇
下一篇
联系我们

联系我们

17605966636

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 45614345@qq.com

工作时间:周一至周日,9:00-24:00,节假日休息
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部