老衲自媒体 抖音运营 跨境电商做运动类怎么样,跨境电商运动与户外用品潜力凶猛

跨境电商做运动类怎么样,跨境电商运动与户外用品潜力凶猛

总所周知,欧美消费者这对运动和户外产品是几乎没有任何抵抗能力的。

在任何一个欧美跨境平台,最受欢迎的三大类必然是:消费电子、户外运动、时尚品类。

先来看几张来自外媒智库关于运动户外商品销售收入的图文数据:

    • 营业总额
    • 2018年年销售额全球高达247亿9800万美金,预计在2022年将增长到超过372亿2200万美金。
    • 先来看几张来自外媒智库关于运动户外商品销售收入的图文数据
  • 消费者年龄
  • 2017年数据显示:31.9%的运动户外消费者年龄在35-44周岁
  • 国家占比
  • 美国运动户外商品销售收入全球排名第一,2018年销售收入高达247亿9800万美金
  • 运动户外商品实际上组成了亚马逊最大最成熟的品类商品,美国亚马逊2017年的整体销售额据估算可能已经接近65亿美金,而欧洲几个重要站点,如英国亚马逊则获得了2.9亿英镑销售同比年增长达13%,德国站和法国站则分别取得7.7亿欧元和1.05亿欧元销售。

    数据显示,运动户外商品虽然在亚马逊整体品类销售中去年只有15%的同比年制

  • 作,但在过去数年中一直保持高速增长,同比年增长平均达20%。
  • 有雄霸天下保持高速增长的亚马逊户外运动战绩,自然就有人因此丢掉了自己的份额。

    2015年至2017年间,亚马逊在户外运动商品高歌猛进取得快速增长,但数个美国户外运动零售连锁上则走向了没落。

    美国消费者热爱拥抱户外生活的消费习惯一直没有变化,但这些户外运动零售商们却没收获到什么特别值得骄傲的战果。

    因为,这些热爱健身和户外运动的消费者们在几乎都在投向亚马逊的怀抱选择在线上进行购物,毕竟亚马逊已经成为目前美国最流行的在线购物选择。

    而原来占据线下运动连锁门店最重要品宣位置的著名品牌们都已经将他们的销售焦点从线下店内转移到亚马逊上。

    亚马逊的流量黑洞和「赢家通吃」效应使得户外运动时尚趋势越来越向线上购物靠拢,无论是平头百姓的日常运动休闲,还是土豪式的野营装备。

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  • 我们就一起看看一组关于这些亚马逊正在攻城掠地的户外运动品类发展趋势数据分析,看看什么品类最大,什么品类增长最快。
  • 亚马逊运动户外品类第一的名号一直都徘徊在运动健身和户外野营两个品类间。
  • 2017年户外野营品类凭着近2倍的同比销售增长,近10.5亿美金的总销售额,成功把运动健身从品类第一的位置拖了下来。运动健身品类取得了年同比8%的增长近10亿么近的销量
  • 消费者对户外运动商品优质商品的渴望还没完全被满足,而包括亚马逊在内的跨境电商平台们在不断收割远离传统线下零售的消费者们。

    跨境电商企业都看到市场份额和需求正旺,有几点是必然需要自己清晰的:

    一、用户差异须清晰

    运动户外商品消费者相比消费电子或者时尚商品消费者粘度较高,较理性,用户对品牌、质量、售后尤其敏感。从上面提及的品类排名中品牌商长期占据前列,我们可以清晰看到亚马逊品牌价值所在。

    二、不要盲目建品牌

    虽然从上述的数据中我们看到了品牌商的价值,但不能否认一点,亚马逊目前最主要的商品都是有带着浓厚贸易商身份的卖家所提供。只有少数进行了科学规划投入经历磨练才最终成为稍微被认知的贸易品牌,离传统意义上的品牌商,还有着遥远的距离。所以,贸易品牌商是一个比较适合我们跨境电商企业设立的目标

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作者: 20201

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