抖音与快手有什么不同?2019年短视频团队又该如何布局?

2019年3月7日16:53:33 发表评论 21 views

我们分享一下快手与抖音的那些不同点,旨在让各位布局短视频平台时,可以有一个宏观的认识。

抖音与快手有什么不同?2019年短视频团队又该如何布局?

我不知道有没有团队会觉得其实快手和抖音是一样的,但其实这是非常错误的观点,这里我们先讲一个最大的不同点:

快手的流量,我们内部叫它思域流量。思域流量就是说在打开快手APP的时候,首先它停留的是他的关注列表;而抖音打开了以后,它停留在是他的推荐列表,所以这一点不同就导致了做快手和做抖音的逻辑是不一样的。

从这一点,我们也可以看到快手的产品经理,或者是官方,它核心的思路是希望 关注你的粉丝能先看到你,而不是说系统推荐。那么对于用户来说,快手是希望用户先看你关注的这些号,这些号目前是什么样的情况,它有没有更新什么新内容,如果你看完了,你再去新的广场,去发现更有意思的东西,这就是快手的逻辑。

那么抖音的逻辑,就是当用户来了,我给你推荐什么,你就看什么,因为根据浏览的记忆,我知道你喜欢什么样的内容,这就是抖音的逻辑。

那么就这两个最底层的逻辑会导致什么?对于我们短视频的内容团队来说,快手粉丝的价值就会比抖音更高。如果你快手的粉丝,比如说达到了100万,你就有更高的概率,可以让你的粉丝看到你新发的内容,虽然它也是推荐算法,但是它的概率会更高,这就是快手的私域流量。而抖音,不管你发什么内容,它的算法让你高你就高,让你低你就低,每条视频都是公平竞争。

那么基于这个原因,我觉得每个短视频团队都要仔细考虑,你是主打抖音还是主打快手,还是两个都作为主阵地。

抖音与快手有什么不同?2019年短视频团队又该如何布局?

这里我再给大家分享一个点,就是玩抖音的人有一句话叫“抖音,第二遍能火。”就是在抖音上,一个视频发第二遍能火,但是大家应该没有听过快手发第二遍能火的传言。

为什么会出现这样的情况呢?因为快手它最早的创始人技术流比较强,然后做了很多技术方面的去重,就比如说你发过的视频,你到快手再发一遍,哪怕是删掉,或者隐藏起来再发,亦或是再编辑改变它的md5码,快手都能够识别出来,它会默认为这个视频已经发过,便不再推荐了;而抖音这方面相对来说比较宽松一些,也有可能是它的策略就是对这块相对比较宽松一些,有这样的传言,就说明有的团队通过测试恰巧碰上了。

所以这又是快手和抖音的一个区别,我们可以大胆猜测,就是快手上面原创内容会比较多,而所谓的搬运、混剪这一类内容相对比较少一些;而抖音它的去重没有那么严格的话,可能那一类的内容就会多一些。

抖音与快手有什么不同?2019年短视频团队又该如何布局?

接下来我们分享一下快手在2019年重点发力的四个方面,这个是我们美秒与快手方面的运营团队沟通过后,获得的第一手资讯,他们目前主要是四个方向,分别是内容生产、内容消费、直播和社交。

打开搜索界面,你会发现看手机上,抖音和快手对于用户的交互差别很大,快手在首页上的视频专区,让用户自行选择再进入,而抖音是直接推给用户,我们只需要上下滑动就可以刷了。那么可以看出抖音更强调内容,而快手更强调用户的自主选择性,把它用户的自主的选择性。从某种意义上来说,快手的互动率要比抖音更高,因为我在快手看一个视频,我往下一拉,就可能看到一个非常有意思的评论,促使我也去评论与账号交互,而在抖音上想要评论,我们必须打开它的评论功能才能进行评论,如果我不想评论,我就只是一直在浏览,而没有一定的交互性。

抖音与快手有什么不同?2019年短视频团队又该如何布局?

所以从底层的逻辑来说,快手是鼓励社交互动的,而抖音更多的是鼓励用户去看,所以根据这个底层逻辑,针对两个平台的不同的特点,我们短视频团队要考虑给抖音和快手提供什么样的视频才更好。

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